文旅景區運營案例分析：云中草原、戶外天堂—江西省萍鄉市武功山景區

（1）景區介紹

江西武功山—— 萍鄉武功山風景名勝區位于江西省萍鄉市東南部，介于東經114°10′-114°17′和北緯27 °25 -27°35′之間，屬湘贛邊界羅霄山脈北段，是江西省西部旅游資源最為豐富的大型山岳型風景名勝區，歷史上曾與廬山、衡山并稱江南三大名山，有“衡首廬尾武功中”之稱。武功山主峰白鶴峰（金頂）海拔1918.3米。景區面積139平方公里，核心景區41.7平方公里，規劃景點200多處，由金頂景區、羊獅幕景區、九龍山、發云界四大區塊組成，目前已開發的是金頂景區和羊獅幕景區。景區資源特色被專家概括為：草甸奇觀、山景雄秀、瀑布獨特、生態優良、天象稱奇、人文薈萃，具備景觀多樣性、生態多樣性和文化多樣性。

目前，景區已獲得國家5A級旅游景區、國家級風景名勝區、國家地質公園、國家自然遺產、國家森林公園等五張國家級名片；同時，還獲得了全國風景名勝區自駕游示范基地、全國青少年戶外體育運動營地、中國美麗田園、中國品牌節慶示范基地等榮譽稱號。武功山自1985年被江西省政府列為首批省級重點風景名勝區以來，已有三十多年的開發歷史。2003年8月，萍鄉市委、市政府設立了萍鄉武功山風景名勝區管理委員會，為市政府派出機構，正縣級建制，委托蘆溪縣管理。2010年3月，萍鄉市委、市政府對景區進行了體制調整，賦予景區縣級政府的行政管理和社會事務管理權，管轄萬龍山鄉和麻田辦事處兩個鄉辦，共有23個村和1個居委會，常住人口2.6萬人。

（2）品牌指數

數據來源：邁點研究院

數據來源：邁點研究院

2021年，萍鄉市武功山旅游景區品牌指數整體均值為364.77，其中最高點出現在2021年10月份，指數為411.96，最低出現在2021年1月，指數為200.8。其運營、媒體及點評等細分維度上表現較為優異，年度5A級景區品牌指

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